LOS SANTOS 2020
Los Santos é uma hamburgueria de Recife, Brasil, que nasceu com a vontade de estar presente em todos os rolês. Jovem, rebelde e revoltada, a Los Santos faz hambúrgueres para quem tá de larica.
O nome Los Santos foi inspirado no game Grand Theft Auto, o icônico GTA. Os donos, Nicholas e Igor, escolheram esse nome porque a cidade fictícia parece ser mais real do que a própria realidade. Isso, porque o absurdo empregado no jogo com o excesso de crimes e a impunidade não deixam de ser verdade ou não ultrapassam tanto o limite do que é plausível. Sendo assim, Los Santos é a representação irônica e crítica da realidade em que vivemos, uma espécie de piada escrachada, que, no fundo, é pura verdade. Indo mais fundo nesse lombra filosófica, a Los Santos Hamburgueria é o desejo de dois amigos de criticarem a situação em vivem, tendo que sobreviver vendendo seus hambúrgueres.
O SÍMBOLO
—
Baseado no claríssimo posicionamento político da Los Santos, foram escolhidos 3 critérios para a criação do símbolo: (1) representar uma boca, que é a mesma que come — fazendo referência aos produtos da empresa — e é a mesma que grita, que resiste e não se cala; (2) representar um olho, que é responsável por ver e constatar as desigualdades e por nos fazer ter consciência do que se passa ao nosso redor; (3) representar o respeito, já que é um dos principais valores defendidos pela marca, sempre atentos à pluralidade de pessoas e ideias.
O processo criativo nos levou a uma 4ª ideia, que unifica tudo e permite uma alta flexibilidade do símbolo nas mais diversas situações. No circulo esquerdo do símbolo está representado um olho olhando para cima. No direito, há o mesmo elemento, mas invertido, que representa uma boca aberta, gritando.
Juntando os dois elementos gráficos (boca e olho), chegamos a dois olhos doidões, que olham para cima e para baixo e fazem referência também ao universo natural e político do uso da maconha.
Juntando os dois elementos gráficos (boca e olho), chegamos a dois olhos doidões, que olham para cima e para baixo e fazem referência também ao universo natural e político do uso da maconha.
Um dos objetivos desse projeto de identidade visual também foi trazer pra roda a temática da maconha, usando formas simples e uma linguagem engraçada, direta, e plural.
AS CORES
—
Nessa onda de insegurança e patriotismo violento que ressurgiu no Brasil em 2018, a Los Santos se posiciona na diametral oposta, promovendo a liberdade de falar, olhar, comer e fumar o que se quiser.
Por isso, as cores que representam a marca foram obtidas através da aplicação do efeito negativo na bandeira do Brasil, com a intenção de subverter o verde e amarelo, que foram apropriados por quem prega esses ideais conservadores. Assim, o Azul-Menina e o Rosa-Menino protagonizam o grito de DIVERSIDADE, RESPEITO e RESISTÊNCIA da hamburgueria diante do cenário de Desordem e Regresso do país nesse momento.
LOS SANTOS HAMBURGUERIA ®
—————————————————— IDENTIDADE VISUAL 2020
